亚博 > 独家报道

国产高端手机出海受追捧

时间: 2019-10-30 11:14:00 来源: 消费日报

微信图片_20191029105850.jpg

       □ 本报记者 李豪悦

  当雷军2015年在印度发布会上那段奇妙的英语口音,被国内网友剪辑成鬼畜亚博竞猜lol走红以后,没人能预想到四年后国产小米在印度能从销量到口碑,成为当之无愧的“印度之米”。

  事实上,小米在印度的成功,也只是国产手机出海成绩中的冰山一角。在非洲市场份额将近50%的传音手机,引起欧美用户排队热潮的一加手机......越来越多的海外市场正被国产手机“占据”。

  性价比是活招牌

  今年9月初,小米印度业务负责人Manu Kumar Jain在推特宣布,5年的时间里,小米在印度售出的手机突破1亿台,也是史上销售最快突破1亿台的手机品牌。国产手机能在印度拥有这样的成绩不是偶然。

  印度市场研究公司Numr Research的一项调查显示,印度手机净推荐值(计算客户满意度和忠诚度的重要指标)榜单中,分别占据前三位置的OPPO、一加、华为,均为中国品牌。值得一提的是,相关数据显示2019年第二季度印度市场的智能手机出货量排名,除了第二名的三星,前五名同样被中国品牌霸榜:小米连续7个季度保持第一,vivo、OPPO、realme(OPPO的独立品牌)分列第三、第四和第五,国产手机厂商的市场份额总计达到55.7%,占据印度手机市场的半壁江山。

  国产手机在印度的辉煌同样复制到了非洲。在一向热衷“中国制造”的非洲大陆,使用手机的非洲用户中可以有人没听过苹果,但却一定知道传音(TECNO)。IDC的数据显示,传音已连续三年成为非洲手机市场占有率的榜首。其中,2018年传音全品类手机在非洲的市场占有率高达48.71%,而三星的市场份额仅为10%左右。

  从手机定价来看,“性价比”毫无疑问是国产手机的“活招牌”。据了解,小米在印度的手机定价从未超过3万卢比(约2997元人民币)。而传音手机在非洲的均价,可以低到只有150元人民币左右。“廉价”确实在低端市场更具吸引力,但国产手机依靠“廉价”不止盘踞在印度和非洲市场。

  功能本土化

  早前,由第一手机界研究院发布的《2018年12月日本线上市场手机品牌销量》显示,中国手机品牌UMIDIGI(优米)超过华为和苹果,盘踞第一。据了解,UMIDIGI其中某款手机的价格在日本售价也仅为179.99美元(约1272元人民币)。优米联合创始人张勇表示,发达国家消费者相对理性,不会特别去追逐大牌,所以才会让没有知名度的手机品牌,依靠“性价比”也脱颖而出。

  但这也从另一方面证明了“性价比”并非中国手机唯一的武器,产品上的保障或创新,能够贴合当地用户的需求,才是国产手机能够在海外无论低端或是高端市场站稳脚跟的前提。

  小米公司副总裁卢伟冰在接受记者采访时曾表示,小米针对印度市场也有在设计和研发上有所改变。如Redmi note7 pro这款手机中在宣传时提到的P2i纳米疏水涂层,原本是先用于印度市场的,P2i的运用也是基于印度用户的使用习惯。“一方面,印度的夏天雨季特别多,另一方面是气温能达到45度,导致印度人夏天的汗水特别多,按照他们的使用习惯,手机故障率会特别大。所以P2i设计出来一开始是在印度先做的,然后才拿到中国。”

  无独有偶,传音手机在最初进入非洲市场时也对手机的一些功能上做过调整。据《投资界》报道,传音在2007年试水非洲市场时,主打的产品便是非洲没有的双卡手机。此外,手机的拍照功能也是针对非洲用户的肤色,发明了符合非洲用户的美肤模式。

  传音董事长兼总裁竺兆江在接受媒体采访时曾表示,传音针对非洲市场做了非常深度的调查研究,产品研发高度重视本体化的特色,包括本地语言、声音、审美等等。

  毫无疑问,针对海外用户不同的使用习惯和特点对手机功能设计上的本土化定制,以及较低的定价,都是促使国货品牌一开始顺利进入海外市场并站稳脚跟的主要原因。但是任何市场和消费者的消费观念都在发展与进步,单独依靠产品技术和功能来吸引消费者,而不是依赖“产品功能+低价”就变得尤其重要。如今,国产品牌在海外市场也正普遍从低端向高端探索。

  产品趋向高端

  就像苹果手机在中国每次发布新品,都必然会出现线下店大排长龙的现象,越来越多地中国手机品牌在美国也出现了拥趸。

  2019年5月,一加一款定价在549美元到629美元之间的手机在美国发布后,引发了美国消费者的排队购买。此外。一加已与美国最大的运营商之一T-Mobile达成全面战略合作,一加手机将正式进驻T-Mobile在全美5600多家门店进行销售。而一加在高端领域的成功并非局限在美国,即使是在印度市场也相当受欢迎。据了解,2019年第二季度一加以43%的市场份额再次成为印度高端手机市场第一名。

  但一加不是唯一在海外高端市场布局的中国企业。除了众所周知的华为手机,传音和小米都分别在自己市场份额占比最大的国家对产品做出调整。

  据悉,传音目前在非洲已拥有包括Itel(低端功能机)、TECNO(大众智能机)、Infinix(高端智能机)和Spice(介于功能型与智能手机之间)在内的四个手机品牌,以此针对不同的区域市场和消费人群。

  此外,据路透社报道,小米在印度市场也试图推出价格比印度畅销手机均价更高的高端智能手机,借此摆脱“廉价”品牌形象。

  一加创始人刘作虎在谈到目前针对欧美和印度的市场时说道,“我们现在整个高端市场的占比还不够大,未来的潜力是巨大的。”

  而所有在海外高端市场努力试水或试水成功的中国品牌,都非常清楚占据高端市场将意味着什么。这也是国货在已经击碎海外用户对中国品牌“廉价质次”的刻板印象后,迎来第二轮冲锋的关键节点。或许在未来,国货也会迎来成功提升品牌溢价,在海外成为用户心中精品代表的一天。


亚博版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:亚博” 的所有作品,版权均属于亚博。如转载,须注明“来源:亚博”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非亚博)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为亚博的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向亚博书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 亚博对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,亚博不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 乔娇阁
相关新闻

第二届进博会释放“红利” 让全球参展商“新获得”

  亚博讯(记者叶德宝毛华敏梅峰□陈中志马佳丽牛夏风王春煜)第二届中国国际进口博览会(以下简称进博会)的召开正在加快推动我国形成全面开放新格局。随着大量政策红利的释放,第二届进博会...

尽享进博会消费盛宴

  2019年11月10日,由中国国家商务部和上海市人民政府主办的第二届中国国际进口博览会在上海国家会展中心落下帷幕。今年的进博会精彩纷呈,参展国家更多了,展台更靓丽了,产品更丰富了,文化更多元...

去年线上资深“吃货”近3亿

民以食为天。近四年,餐饮收入增长持续跑赢社会消费品零售总额增长,规模持续扩大。同时,庞大的线上食品市场满足消费者足不出户吃遍天下的愿望。“去年线上资深‘吃货’已近3亿人。”这是日前召开的第五...

婴幼儿奶粉增速放缓

   中国是全球第二大婴童消费市场,其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。去年我国婴幼儿奶粉行业市场规模突破2千亿元大关,达到2221亿元。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大,但增长速度...

运用区块链技术 电子存证有力保护被侵权人

□本报记者 史晓菲 在司法方面,版权保护已经使用到区块链技术。随着数字经济高速发展,证据正逐步进入到电子证据时代,呈现出数量多、增长多、占比高、种类广等趋势。尽管电子数据存证已逐渐普及...

波司登万元羽绒服挑战顶配

如今,在美国、法国、意大利等全球72个国家超两亿消费者的衣橱里,都有一件来自中国的波司登。全球羽绒消费也已经从爆买“大鹅”转向了爆买中国产的高品质羽绒服。 43年的坚守,终于让波司登作为中国羽...