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竹制手表走红日本市场

中国钟表如何做到“墙内开花墙外香”?

时间: 2019-10-30 11:15:38 来源: 消费日报

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       □ 本报记者 王薛淄

  日前,日本外相在参加活动时,手带“黄金”手表,引来“炫富”非议。随后“黄金”手表经证实,居然是竹子做的,一时间吸引了无数消费者注意,迅速走红日本市场。而这款竹制手表,就是来自国货品牌BOBO BIRD。

  国产钟表深受国外消费者青睐

  记者了解到,在日本外相“黄金手表”乌龙事件发生后,BOBO BIRD品牌的竹表销售愈显火爆。有数据显示,事件发生后三天,该品牌手表在全球速卖通上的销量是日常订单量的700倍。值得一提的是,记者在相关报道下看到,不少消费者留言,被该款竹表独特造型圈粉,结果网上一查,才发现这是国货产品,直接下单。

  其实像BOBO BIRD这样国货品牌在国外受欢迎的不在少数,来自东莞的得利钟表制品厂就曾以“一站式服务”为品牌打开瑞士市场赢取了机会。据得利钟表制品厂有限公司董事长梁伟浩介绍,目前得利钟表已经与14家瑞士高端钟表品牌达成战略合作,在瑞士市场,出口额倍增超过100%。

  除此之外,还有飞亚达、“海鸥牌”“上海牌”陀飞轮高档机械表,通过亮相各大国际钟表展,受到了海外买家的广泛好评并获得了批量订单。

  为何这些国货品牌

  会在海外绽放光彩?

  BOBO BIRD创始人雷金良认为,首先是国内外消费者对手表认知不同,“国内消费者更关注手表本身的计时功能和所代表的身份地位,但海外买家则更看重手表的装饰属性。”雷金良在介绍记者采访时表示道。以BOBO BIRD推出的木头手表为例,事实上,木头手表在海外已存在八年之久,表盘、表面都由木材制作,不防水、不防尘,功能性也不强,但有着良好地舒适感和装饰作用,因此受到海外消费者的欢迎。

  与此同时,国产品牌完整的供应链体系也为国货产品进军海外提供了制作周期保障。有业内人士直言,一款新手表,从提供设计图纸到实物问世需经过一整套加工程序,在国外可能要三四个月才能完成,在国内可能只需要两周甚至更短时间。目前BOBO BIRD已建成从设计、组装、打磨到入库上架的完整供应链。在完整的供应链体系下,对于手表的设计和上新也有所保障,如通过在源头上挑选木材以及通过喷油、涂装工艺阻隔湿气,从而解决木头手表由于木材极易受温湿度影响所产生的变形、变盘裂开的情况。雷金良介绍,“有了完整的供应链后,我们会把注意力放在上新速度上,计划每月上新10款手表。”

  加强品牌建设

  实现行业整体高质量发展

  来自中国钟表协会的数据显示,2018年我国手表产量6.5亿只,时钟产量4.3亿只,分别占世界产量的83%和91%,是世界日常用钟表(时装表、休闲表、运动表)的主要供应地。

  “产业链越完整,设计生产的周期越短。如果要问我国钟表业的最大差距在哪里,还是在于品牌建设相对滞后。”中国钟表协会顾问、高级工程师汪孟晋说道。

  记者了解到,目前,国产钟表款式多达上千种,尤其是机械手表在多功能、陀飞轮结构等方面取得阶段性成功,开启了迈向高档精品化地步伐。我国钟表业已形成了以高精密制造技术为核心的工业生产体系,成为全球竞争力最强的钟表制造基地和世界钟表业的重要组成部分。而国产品牌的进军海外市场,通过产业链优势,加上创新设计加持,争夺国际市场,对于尽快补上品牌建设短板具有非比寻常的意义。


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编辑: 乔娇阁
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